“Het is tijd om de hele kleur van het jaarcarnaval te heroverwegen”

Met de keuze voor een tint paars, die naar eigen zeggen blauw is, als kleur van het jaar, heeft Pantone opnieuw geen gebruik gemaakt van de gelegenheid om zinvol te praten over hoe kleur momenten weerspiegelt, zegt Michelle Ogundehin.

Het is tijd om de hele kleur van het jaarcarnaval te heroverwegen. De buitengewone onderbreking van de afgelopen twee jaar gaf ons uitstel van trends zoals we die kenden. Grotere kwesties – gezondheid, gemeenschap, duurzaamheid, het klimaat – kwamen naar voren en we hadden een moment om na te denken over wat we leuk vonden voor onszelf.

En toch blijven de meeste grote verfbedrijven naast Pantone, de zelfgeprezen “wereldwijde kleurautoriteit voor de ontwerpgemeenschap”, een enkele tint als emblematisch voor het komende jaar bestempelen.

Op de een of andere manier lijken trends die zijn gekoppeld aan de gevoelens van een enkel bedrijf nu verkeerd. Vroeger voelde het leuker. Tegenwoordig is het maatschappelijke landschap fundamenteel veranderd en toch gaat deze kleur van het jaar (COTY) carnaval door. En als we weten dat het gewoon een enorme marketingoefening is, voelt het vooral achterhaald.

Natuurlijk zou je het hele spektakel vrolijk kunnen negeren, ware het niet voor de verheerlijkende rechtvaardigingen die met dergelijke uitspraken gepaard gaan. Er is ook het feit dat Pantone erop staat zijn nieuwste release als blauw te definiëren: “een dynamische maagdenpalmblauwe tint met een levendige violetrode ondertoon”.

Pantone noemt het ook Very Peri, een naam die zo afschuwelijk is dat hij niet verder genoemd mag worden

Zelfs voor kinderen in de basisschoolleeftijd is dat paars. Als we pedant willen worden, zou ik het een verzadigde sering noemen. Het is veelbetekenend dat het geen lavendel is, dat meer een blauwe dan een rode ondertoon heeft (hierover later meer). Maar Pantone 17-3938 is zeker geen blauw.

Pantone noemt het ook Very Peri, een naam die zo afschuwelijk is dat hij geen verdere vermelding verdient. Zij het om op te merken dat maagdenpalm in de Europese folklore algemeen bekend staat als de “bloem des doods” omdat de wijnstokken blijkbaar waren geweven in hoofdbanden die werden gedragen door dode kinderen of criminelen op weg naar hun executie.

In het belang van het evenwicht beweren andere bronnen dat de planten sentimentaliteit of rust symboliseren en dat het zelfs als in staat tot uitdrijving kan worden beschouwd. Hoe dan ook, volgens Pantone, toont de COTY 2022 “een zorgeloos vertrouwen en een gedurfde nieuwsgierigheid” die ons zal helpen “dit veranderde landschap van mogelijkheden te omarmen en ons open te stellen voor een nieuwe visie terwijl we ons leven herschrijven”.

Het vervolgt, “door de trouw en standvastigheid van blauw te combineren met de energie en opwinding van rood, introduceert deze vrolijkste en warmste van alle blauwe tinten een krachtige mix van nieuwheid.” Behalve dat paars in het Neolithicum werd gebruikt door prehistorische kunstenaars om hun grotten te versieren, dus ik ben niet zeker over de basis van de verwijzing naar “nieuwheid”.

Paars heeft ook wortels in de Griekse mythologie. De hond van Hercules zou de kleur hebben ontdekt tijdens het wandelen op het strand. Zijn baasje, op weg naar het hof van de nimf Tyro, zag de hond in een Murex zeeslak bijten en zijn kwijl werd paars. Volgens de legende vroeg de nimf om een ​​jurk van dezelfde kleur, en zo werd Tyrisch paars geboren.

De kleur wordt nog steeds routinematig geassocieerd met royalty, extravagantie, rijkdom en macht

Het is zeker waar dat het pigment oorspronkelijk afkomstig was uit het slijm van deze slakken. Maar er waren tienduizenden weekdieren nodig om een ​​ons kleurstof op te leveren. Het was een uiterst arbeidsintensief proces, dus de kleurstof was zeer gewild en was alleen voorbehouden aan degenen die het zich konden veroorloven.

Inderdaad, in de Romeinse tijd mocht alleen de keizer Tyrisch paars dragen. En in 1547, toen de graaf van Surrey werd berecht wegens hoogverraad tegen Henry VIII, was het bewijs tegen hem onder meer zijn flagrante dragen van de tint. Dienovereenkomstig, zelfs nadat in de jaren 1850 synthetische paarse verbindingen werden gemaakt, wordt de kleur nog steeds routinematig geassocieerd met royalty’s, extravagantie, rijkdom en macht. Het was de kleur van de elite. Een teken van ijdelheid, hebzucht en trots.

Het is ook een tint aan de rand van het kleurenspectrum. Het is moeilijker voor het oog om te zien, wat het relatief vermoeiender maakt. Het beroert. Het is een kleur die opereert in de marge van de zichtbare wereld die niettemin opgemerkt moet worden. Het hunkert naar erkenning. Toepasselijk dan dat het werd aangenomen door de beweging voor Vrouwenkiesrecht.

Het werd later ook geassocieerd met de psychedelische drugscultuur van de jaren zestig en zeventig. Met name het tegenovergestelde nummer is groen. Letterlijk, de gemakkelijkste kleur voor het oog om waar te nemen aangezien het in het hart van het spectrum is geplaatst, wordt groen algemeen erkend als rustgevend en herstellend.

Lila tinten van paars, vergelijkbaar met zijn plakkerig-zoete parfum, is irriterend

En toch, volgens Pantone, is Pantone 17-3938 “een symbool van de wereldwijde tijdgeest van het moment en de overgang die we doormaken… om uit te drukken waar mensen naar op zoek zijn die kleur kan hopen te beantwoorden.” Hmmm. Dus we hebben een moeilijke kleur nodig die frustreert en vervreemdt? Een kleur van individualisme en hiërarchie? Ik denk het niet.

Als we Pantone 17-3938 puur objectief moeten beoordelen, is het de rode ondertoon die alle problemen veroorzaakt. Het voegt warmte toe, ergo woede, passie of reactiviteit. Het zou onverwacht zijn geweest om meer een lavendeltint te hebben gekozen. Subtiel. Beschouwd.

Lavendel kan vrij bescheiden en kalm zijn, maar toch een stootje hebben. Het is een teamspeler, geen aandachtzoeker. Lavendel is een rustgevende oplossingszoeker. Terwijl lila tinten van paars, vergelijkbaar met zijn plakkerig-zoete parfum, irriterend zijn. Het is de over-enthousiaste puppy van de volwassen Labrador van lavendel. Een liefde of een hekel aan kleur. De droom van een marketeer dan voor krantenkoppen?

Het valt niet te ontkennen dat verschillende kleuren verschillende stemmingen en momenten weerspiegelen

Over het algemeen wordt gezegd dat kleuren binnen de paarse sector – die voornamelijk uit blauw en rood bestaan ​​- het intellect aanspreken en concentratie opwekken. Het staat bekend als een tint die de voorkeur geniet van mensen met een creatieve instelling, evenals van mystici. Iets wat volgens mij meer de zeldzaamheid van zijn natuurlijke oorsprong weerspiegelt dan welke aard dan ook. Ongetwijfeld koos Prince het als zijn kenmerkende kleur omdat het hem het gevoel gaf een violette majesteit te zijn.

Maar waar je ook staat op de legitimiteit van kleurenpsychologie, het kan niet worden ontkend dat verschillende kleuren verschillende stemmingen en momenten weerspiegelen. Shades vloeien onvermijdelijk in en uit het populaire bewustzijn, of ze nu worden geteisterd door mode of politieke zorgen.

Kleur van het jaar zou een gelegenheid kunnen zijn om zinvol over dergelijke kwesties te praten. Nogmaals, Pantone koos ervoor om die uitdaging niet aan te gaan.

Michelle Ogundehin is een thought-leader op het gebied van interieurs, trends, stijl en welzijn. Oorspronkelijk opgeleid als architect en voormalig hoofdredacteur van ELLE Decoration UK, is ze de hoofdjury van de BBC Interior Design Masters, en de auteur van Happy Inside: How to Harness the Power of Home for Health and Happiness, een gids om goed te leven. Ze levert ook regelmatig bijdragen aan vele prestigieuze publicaties wereldwijd, waaronder Vogue Living, FT How to Spend It magazine en Dezeen.